موارد زیر توصیه هایی هستند که هر تازه کاری در تبلغات کلیکی باید امتحان کنید.
از گزارش عبارات جستجو استفاده کنید
یکی از بزرگترین اشتباهاتی که یک تازه کار در زمینه تبلیغات کلیکی می تواند مرتکب شود، نداشتن هدف گذاری کلمات کلیدی قوی است. اگر ترافیک اشتباهی بیاورید، دیگر مهم نیست که چقدر وقت صرف آگهی ای کرده اید که در صفحات و پیشنهادات خود قرار داده اید.
گزارش عبارات جستجو، جستجویی که یکی از تبلیغات شما را فعال کرده است، همراه با داده هایی در مورد کلیک ها، برداشت ها و هزینه را نمایش می دهد. شما می توانید با استفاده از این اطلاعات، استراتژی کلمات کلیدی خود را اصلاح کنید. اگر یک عبارت جستجو عملکرد خوبی دارد، می توانید آن را به لیست کلمات کلیدی خود اضافه کنید و تبلیغات خود را طوری بهینه سازی کنید که ترافیک بیشتری را هدف قرار دهند؛ اگر یک عبارت جستجو، ترافیک بی ربطی بیاورد، می توانید آن را به عنوان یک کلمه کلیدی منفی به فهرست اضافه کنید تا اجازه ندهید تبلغات شما برای این عبارت فعال شوند.
شناسایی نکردن کلمات کلیدی منفی، یک راه قطعی برای هدر دادن هزینه ای است که برای آگهی صرف شده و شناسایی نکردن کوئری های جستجو با ارزش نیز جلوی ارتقای شما را می گیرد. به همین دلیل استفاده مناسب از گزارش عبارات جستجو تا این حد مهم است.
تا به حال به گزارش عبارات جستجو نگاه هم نیانداخته اید؟ با کلیک بر روی پنجره “Search terms” از تب Keyword در رابط کاربر AdWords می توانید آن را دریافت کنید.
اگر شما یک عبارت جستجو را به عنوان یک کلمه کلیدی اضافه نکرده باشید، با این حال آن عبارت در کمپین شما conversions ایجاد کند، به این معنی است که آن عبارت به Broad مربوط است که یکی از تبلیغات شما را فعال کرده است؛ در اینجا است که هرچیزی که conversion ایجاد کند، باید به عنوان یک کلمه کلیدی اضافه شود. این ساده ترین نسخه است.
دومین نشانه موفقیت که زمانی که conversion های زیادی در اینجا نشان داده نمی شود، باید به دنبال آن باشید (برخلاف تصور شما) نرخ پایین کلیک است. اگر یک عبارت جستجو مرتبط است، اما مردم بر روی آن کلیک نمی کنند
ایجاد یک کمپین Gmail Ad ایجاد کنید
آیا رقبایی دارید؟ آیا مشتریان شما مجموعه ای از ابزارها و یا وسایل دیگر را به کار می برند تا استفاده از محصول شما بریشان راحت شود؟ اجازه دهید به شما بگویم که اجرای Gmail Ad ممکن است موثرترین کمپین برندینگی باشد که بتوانید اجرا کنید.
از آنجا که بسیاری از دستورالعمل ها به شما می گویند هدف گذاری دامنه امکان دارد، شاید شروع کار کمی گیج کننده باشد، اما بیایید قدم به قدم پیش برویم.
یک کمپین Display Network جدید ایجاد کنید.
تصمیم بگیرید چه هدف گذاری دامنه ای را می خواهید امتحان کنید (مثالا، رقبا، شرکای تجاری، محصولات/خدمات جانبی).
دامنه ها را به عنوان کلمات کلیدی وارد کنید.
از قسمت ad creation بگذرید.
از قسمت ad group screen، بر روی +Ad کلیک کنید.
Ad gallery را انتخاب کنید.
Gmail Ads را انتخاب کنید.
حال که متوجه شدید چطور اینکار را انجام دهید، وقت آن است بفهمید اصلا چرا باید این کار را انجام دهید. پیش از این، اگر شما می خواستید کاربرانی که به این سایت ها علاقه مند بودند را جلب کنید، باید آنها را به عنوان managed placements وارد می کردید و یا از طریق تبلیغات فیس بوک، کاربران علاقه مند به این سایت ها را هدف قرار می داید.
اما اکنون استفاده از Gmail Ads، به ما امکان می دهد در عین پایین نگه داشتن هزینه هر کلیک، با رویکردی مستقیم به این مخاطبان دسترسی داشته باشیم. یکی از نقاط ضعف استفاده از یک روش استاندارد برای هدف گذاری (مانند کلمات کلیدی و یا منافع) این است که بر معیارهایی تکیه می کنیم که می تواند بسیار مبهم باشند. دسترسی مستقیم و سریع به افرادی که به طور جدی و فعالانه با برند در تعامل هستند، فرآیند را ساده می کند.
تمرکز بر روی کلمات کلیدی را با رتبه ارگانیک پایین
اگر Search Console شما به Google Analytics، متصل باشد (که قطعا هم باید اینطور باشد)، می توانید کوئری های ارگانیک، همراه با کلیک ها، برداشت، CTR و رتبه های ارگانیک را ببینید. اگر بودجه محدودی دارید و می خواهید بازده احتمالیتان زیاد باشد، این اطلاعات می تواند فوق العاده مفید باشد.
در اینجا می توانیم زمینه ای ایجاد کنیم تا بازده سرمایه سالم کمپین های تبلیغاتی خود را سازماندهی کنیم. به عمق کوئری های جستجو خود بروید و گنج پنهان را پیدا کنید.
بهترین کاری که می توانید انجام دهید این است که اطلاعات کوئری خود را در یک فایل اکسل بریزید و به ترتیب میانگین دسته بندی کنید. پس از انجام این کار، به سادگی هر کلمه کلیدی که موقعیت ارگانیک آن زیر۵ است را مشخص کنید اگر فهرستتان خیلی بزرگ است، می توانید کلمات کلیدی که CTR زیر یک درصد را خارج کنید
https://novin.marketing